当前位置:美股

48889元一鞋难求!“国潮鞋”身价暴涨,李宁真的值得买吗?

  一、“国货当自强”,港股体育用品一连走强

  迩来跟着国潮鼓起,美妆、衣饰、举动鞋规模呈现了一片“国货当自强”的情形。

  一双参考售价1499的李宁球鞋被炒到48889元,涨幅达31倍,而安踏的多啦A梦联名款休闲板鞋,原价499,日前平台价值直逼4600元,800%的溢价底下竟有靠近9000条的购置记录——该盛景可谓前所未有,引得不少网友高呼,“无炒不欢、鞋炒不穿”的运气终于到来了!

  来历:得物APP截图

  须知,以往只有耐克、阿迪的限量款能被炒到这样不行思议的价值,而安踏和李宁,纵使有必然的溢价空间(一般认为是20%),但价值面仍然很惆怅万。是什么让它们在体育用品企业一片寂静的时点上却表示出逆势疯涨的势头?

  浙商证券研报称,李宁、安踏等球鞋价值的疯涨,甚至开始呈现炒鞋团伙存心哄抬、操控市场价值的环境,最初主要是受新疆棉影响,外洋品牌流量受到较明明的影响,而海内举动品牌龙头转化并承接了这一部门溢出流量,本就有较好生长性的行业将迎来高速成长。

  来历:微博截图

  受二手市场情绪影响,港股体育用品股纷纷拉升跟涨,李宁和安踏近期的股价也迎来了一一连攀升的好景物。自3月25日新疆棉事件至昨日收盘,安踏涨幅近17%,李宁涨幅为20%。

  来历:wind

  清明小长假期间,#国产鞋遭鞋街市炒作身价暴涨#溘然冲上热搜。一石激起千层浪,新华社于4月5日发稿称,借机哄抬“国货”价值是自断道路。

  来历:新华社

  4月6日,得物App已将三款价值颠簸较大的李宁球鞋做了下架处理惩罚。三名涉嫌恶意影响商品标价颠簸的卖家已采纳封禁法子。

  来历:得物APP官方微博(节选)

  从行业板块来看,春节后板块苏醒效应显著。跟着Nike、安踏、李宁、申洲等港股举动财富链龙头发布,根基奠基了20年业绩的增长基调。近期在新疆棉事件的敦促下,国货消费热情显著晋升,发动了板块存眷度的晋升,同时对板块的估值晋升起到催化的浸染。

  二、当国货赶上Z世代,国产举动品牌进一步晋升市场份额

  本土体育品牌近五年市占率一连晋升,2020年整体鞋服零售消费局限到达23659亿元,将来年复合增速将维持在4%-5%的程度。

  个中,举动品牌的市占率晋升速度很是迅猛,今朝外洋团体仍维持领先状态,但本土头部团体也在苦练内功,努力机关抢占市场,最典范的诸如安踏体育(举动鞋服龙头+多品牌计谋)、李宁(主打国潮时尚)、波司登(年青化品牌塑造)、特步(特色跑步产物)等。

  来历:浙商证券研究所

  今朝,本土品牌和外洋品牌的差距已经明明缩小,甚至不少规模已有逾越。据浙商证券研报,安踏在FILA和DESCENTE上已拥有了逾越外洋品牌的单店流水表示。

  从根基面来看,不少国产龙头亦已具备较强的产物力、遍及的分发渠道,阐明师认为安踏、波司登等品牌在各自的细分赛道上已经具备了与外洋龙头全面竞争的实力,有望通过本次事件进一步晋升品牌认同度和客户粘性,进一步晋升市场份额。

  另一方面,95后文化消费者文化自信的崛起,也给以了中国品牌新一轮别样的存眷,“国潮热”也使得更多年青人将眼光投向了海内的头部举动品牌。

  三、“传统文化精华X运带动精力”双重品牌焦点,助力李宁再下一城

  来历:李宁展厅实拍

  李宁营业收入为144.6亿人民币,同比增长4.2%,毛利为70.9亿元,同比增长4.2%。毛利率为49.1%,归母净利润为17.0亿元,同比增长13.3%。

  来历:华泰证券研究所

  从财报数据来看,4Q20李宁全渠道苏醒环境喜人,单季度流水实现10%-20%中段增长,在疫情之下仍然维持了较高增速。

  来历:国金证券研究所

  公司环绕中国传统文化,重构了“传统文化X运带动精力”双重品牌焦点文化,连续推出了Counterflow 溯系列、反伍陌头篮球系列,慢慢将传统文化元素融入现有产物线之中,最终实现了“国风复古X举动时尚”的新潮模式。

  来历:天风证券研究所

  李宁始终环绕“国潮”举办差别化举动时尚品牌定位,形成了鞋服一体配搭的国潮设计气势气魄,在国风时尚潮水规模具有独具一格的光鲜优势,今朝已开拓出以中国李宁系列为焦点的,如CF溯、反伍篮球、敦煌博物馆等多个系列,同行竞品短期内难以复制。而国潮又因其独占的多元性、富厚性、巨大性和海涵性,为李宁后续的品牌拓展提供了较为辽阔的成长空间。

  来历:官网海报

  四、国潮之风漫卷中原,内活跃力推陈出新,多家大行维持买入评级

  安踏李宁国潮崛起之势锐不行当,背后是国潮的崛起,国货物牌无论从质量、雅观度、处事体验、照旧品牌度方面,都有追赶国际名牌之势。

  • 关注微信

猜你喜欢

微信公众号