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刊行价上限988港元 B站估量下周登岸港股

证券时报记者 知蓝

2018年3月28日,哔哩哔哩(以下称“B站”)在美国纳斯达克上市,在美上市约莫三年后,B站敲开了港股大门。最新信息显示,B站估量将于3月29日正式在港上市。和三年前一样,B站此次上市依然受到外界高度存眷,但和三年前对比,B站无论是营业收入、用户局限照旧市值,都有了明明增长

不外,跟着各项本钱快速晋升,B站近几年的吃亏也一连扩大。将来B站的用户数可否一连增长,用户付费率可否继承晋升,是今朝市场最存眷的问题,也将成为影响其市值的重要因素。

首日认购火爆

果真信息显示,B站此次在港上市将刊行2500万股Z类股,个中75万股将提供应散户投资者,其余2425万股将提供应机构投资者,面向散户投资者的刊行价上限为988港元。

B站估量本次刊行募资净额约为243.3亿港元,如超额配股权悉数行使则为279.9亿港元。公司估量将在2021年3月29日挂牌上市,股票代码为“09626”,以每手20股股份为单元举办生意业务。

B站于2018年3月28日在纳斯达克上市,融资额为4.83亿美元。彼时B站董事长、CEO陈睿对外称,固然公司只在美国、香港举办了短暂路演,但得到了十多倍的超额认购。而B站此次赴港上市,同样受到外界高度存眷,3月22日果真信息显示,B站果真招股部门已获41倍超额认购。

不外,与三年前在纳斯达克上市时对比,如今B站的营业收入、月活泼用户数、用户付费比率等数据均有明明增长。

B站发布的数据显示,停止2020年12月31日,其平均月活泼用户数为1.86亿人,比2018年的8700万明明增长。

用户数据的快速增长,成为B站股价上涨的重要支撑。Wind数据显示,2018年3月28日上市至今,B站股价涨幅达847%,停止3月19日其市值高出410亿美元。

不外,不绝增长的用户数及付费比率,并没有使B站净利润转正。近几年来,B站仍处于一连吃亏中,且吃亏额快速扩大。2018年-2020年,B站别离发生策划吃亏7.29亿元、14.95亿元、31.41亿元。

重金拓展新用户

快速增长的各项用户数据,一直是B站吸引投资者的一大亮点。一连拓展新用户,也成了B站最重要的事情。此次赴港上市,B站召募资金的主要用途即吸引新用户。

通告显示,B站估量募资中的50%约121.7亿港元,将用于内容方面,以支持其康健和高质量的用户增长,其焦点是环绕吸引新用户,晋升内容及处事,建造优质付费内容,利用户有效转为付用度户。

另外,募资中的20%,约48.7亿港元,将用于销售及营销,旨在促进用户增长并提高品牌知名度。B站认为,在快速视频化趋势下,存在大量用户增长时机,故将继承投资,拓展康健及优质的用户群体。

本年2月,陈睿提出,到2023年B站月活泼用户数有望到达4亿。显然,将来一段时间内B站还需要继承保持用户数高速增长才气到达方针。

不外,在持续吃亏的环境下,继承在用户拓展长举办大量投入,给B站带来的压力也将随之晋升。数据显示,B站销售及营销开支占其总营收的比例,已从2018年的14.2%升至2020年的29.1%。

从另一方面看,B站连年来通过多次“出圈”营销,乐成将用户群体不绝向外扩展。但跟着渗透率的晋升,“出圈”带来的增量结果将一连削弱,其带来的用户与B站原有的用户群体在活泼度、付费习惯上也有差距。

招股书显示,2020年B站单个活泼用户天天利用时间为80分钟以上,与2019年对比并无增长;另外,固然B站单个月活用户月均收入从2018年的4元上升至2020年的5.4元,但其单个付用度户月均收入从2018年的87.6元降至2020年的48.7元,降幅明明。

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